O objectivo principal da minha viagem a Barcelona foi assistir à OMExpo Barcelona 2009, que se realizou ontem no World Trade Center. Cheguei ao WTC de Barcelona às 9 da manhã e encontrei facilmente o centro de congressos. A área da OMExpo abrangia 2 pisos com 1 auditório e 3 salas. A Online Marketing Expo está a expandir-se e retirou mesmo a palavra “Espanha” da sua denominação. No entanto, em relação ao evento de Madrid, esta OMExpo foi bem mais pequena. Posso até dizer que esteve mais próxima da OMExpo Lisboa – durou apenas um dia e centrou-se principalmente nas palestras, com uma área “expo” quase simbólica. Estava à espera de encontrar em Barcelona algumas empresas com as quais trabalho e que já tinham marcado presença em Madrid e/ou Lisboa, mas nem uma compareceu. Esperava também ver pela primeira vez algumas empresas que operam em Espanha e chegaram a Portugal recentement, mas também não marcaram presença. NetAffiliation, Tradedoubler, Zanox, etc… onde andavam as empresas de afiliação? A manhã O auditório principal...

No início do ano fiz uma viagem a Madrid, para assistir à Online Marketing Expo. Nessa altura fui como afiliado, convidado pela Zanox, e gostei bastante da experiência. Assim que soube da OMExpo em Barcelona, comecei a planear mais uma viagem. Estar presente nestes eventos é sempre bom para o negócio e viajar nunca é demais, portanto junta-se o útil ao agradável. Como Barcelona é uma das minhas cidades europeias preferidas, não tive muitas dúvidas. Cheguei hoje a Barcelona, de avião, e já estou no hotel. O taxi do aeroporto para o centro da cidade custou cerca de 25 euros, quase metade do que paguei em Madrid (onde acho que fui enganado). Uma boa alternativa é o Aero Bus, que nos deixa no centro da cidade por 5 euros. Estou alojado nas Ramblas, a avenida mais famosa e movimentada de Barcelona. Subir e descer as Ramblas é um ritual obrigatório, sempre com atenção aos carteiristas que aí praticam o seu ofício. O hotel tem internet grátis, algo essencial para mim. Em Madrid havia internet nos quartos, mas pagava-se, e bem. Aprendi a lição...

Como já devem ter percebido, a NetAffiliation tem sido o meu principal programa de afiliados em 2009. É neste momento o programa com mais campanhas activas em Portugal, muito à frente da concorrência. Quando entrevistei o Alexandre Silva , em 2008, ele anunciou que haveria um novo design este ano. Finalmente essa promessa foi cumprida, pelo menos em parte. Há alguns dias, toda a parte “exterior” do site da NetAffiliation sofreu um upgrade significativo, ficando com um visual mais moderno e apelativo. Há vários elementos dinâmicos e está bastante melhor do que a versão anterior. O site está todo em português, quase sem erros. A primeira impressão é muito importante, pode fazer a diferença entre um webmaster que se regista e se torna activo na plataforma e outro que lê meia dúzia de linhas e vai à procura de outros programas. Com o novo design, a NetAffiliation tornou-se muito mais atraente para quem a descobre pela primeira vez, seja afiliado ou anunciante. No caso de afiliados que promovem a própria NetAffiliation, como eu, é importante...

O Pagerank é uma das criações mais geniais e ao mesmo tempo mais polémicas do Google. Mas será que o seu prazo está a terminar? A ideia que levou o Google a tornar obsoletos todos os outros motores de busca está directamente ligada ao Pagerank. Falo do conceito de contar os links entre páginas como “votos” para determinar as mais relevantes. Para medir essa relevância, o Google inventou o Pagerank, um valor numérico de 0 a 10 – quanto maior, mais relevante a página. O Pagerank entra algures no algoritmo do Google, embora ninguém saiba o seu peso exacto. É um factor, entre muitos outros, e apesar de não garantir resultados no topo, é certo que ajuda. O valor do Pagerank Apesar do seu papel importante na optimização da própria página, o valor do Pagerank acabou por surgir devido à influência que exerce noutras páginas. A verdade é que nem todos os links contam como um voto para o Google. Quanto maior a relevância da página de origem (entre outras coisas), mais votos vale esse link. Como é natural, sempre que há um conjunto...

Tens olhado para o Analytics recentemente à procura de tráfego do Bing? Eu fiz isso e já começo a ver números interessantes em alguns sites. Os últimos dados dizem-nos que o Bing tem cerca de 10% do mercado das buscas na internet. Ainda é uma percentagem baixa, mas já significa um volume de tráfego significativo para as primeiras posições. Com o investimento que a Microsoft está a fazer no Bing, estes números devem continuar a crescer nos próximos tempos e o Google vai ter finalmente alguma concorrência. Um caso concreto Há cerca de 3 meses criei um blog de nicho, em português, com as palavras chave no domínio. Fiz o trabalho SEO normal para chegar aos primeiros lugares no Google e ao fim de pouco tempo comecei a ver resultados. Para as palavras chave principais, o blog entrou na primeira página do Google e tem vindo a dançar entre a 2ª e a 8ª posição. Depois de andar lá por cima, parece ter estabilizado no fundo da página. Ontem o Google enviou 227 visitas. Entretanto, o Bing também colocou o meu blog nos seus resultados, directamente...

O sonho de qualquer webmaster é ganhar dinheiro por cada visualização de um banner no seu site. Todos gostaríamos de poder esquecer as taxas de cliques, as conversões, as leads, as vendas e qualquer tipo de preocupação com a eficácia da campanha. Nos outros meios publicitários, é normal vender o espaço e deixar para o anunciante a tarefa de o converter em resultados práticos. Na internet, para a maioria de nós, isso não é assim. É difícil vender publicidade directa ou obter campanhas que paguem um valor fixo por cada visualização de banner. O que é o CPM? Quando uma campanha paga por visualização de banners, chama-se CPM ao valor pago por cada 1000 visualizações. Existem programas de afiliados com campanhas deste género, mas normalmente são extremamente exigentes e não é fácil ser aprovado nessas plataformas. Para sites em língua portuguesa, a oferta ainda é mais escassa. Estou a falar de anunciantes legítimos e não daqueles programas “manhosos” que incluem uma série de códigos no suposto banner e ficam a fazer acessos...

Falo frequentemente do Google, o motor de busca mais utilizado no mundo inteiro e gerador de grande parte do tráfego dos nossos sites. Hoje vou falar da Google, a empresa que gere o motor de busca, mas também o AdSense e o Adwords, dois programas criados para gerar dinheiro através da publicidade online. Fiquei a saber através do Twitter @pedrodias que a Google está a contratar em Portugal. Trabalhar para a Google é visto por muita gente como um emprego de sonho. Não sei se a divisão de Lisboa corresponde às espectativas, mas temos que admitir que ter um cargo na Google fica bem em qualquer cartão de visita. Account Strategist Trata-se de um cargo criativo que requer pensamento estratégico e analítico, e uma forte afinidade e gosto por prestar aconselhamento a Clientes. O Account Strategist deverá traduzir a essência dos produtos e serviços dos Clientes em listas de palavras chave e anúncios de texto que liguem os anunciantes aos seus Clientes. Deverá também trabalhar com as equipas de Operações e de Vendas para juntamente com os Clientes...