OpenX – para quem leva os seus banners a sério

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Hoje faço o meu primeiro artigo para webmasters avançados, mas aconselho a todos a leitura porque o conhecimento não ocupa lugar. Vou falar-vos do OpenX, um servidor de anúncios web utilizado por mais de 30.000 webmasters em todo o mundo! Sim, é gratuito.

Neste momento alguns devem estar a interrogar-se o que é um servidor de anúncios, enquanto outros questionam se precisam de um servidor de anúncios. Vamos por partes. Um servidor de anúncios web é uma aplicação que faz toda a gestão dos anúncios que aparecem no(s) vosso(s) site(s). O OpenX pode gerir banners de todos os formatos imaginários, anúncios de texto, pop-ups, etc…

Quem é que precisa de um servidor deste tipo? Essencialmente quem tem que gerir publicidade em muitos sites, quem tem muitos anunciantes, ou quem enfrenta os 2 desafios em simultâneo, como é o meu caso. Para um webmaster que tem que colocar regularmente campanhas novas a rodar em diversos sites, adicionar banners, desactivar campanhas, vender espaço directamente a anunciantes e tantas outras pequenas tarefas relacionadas com o espaço publicitário dos seus sites, o OpenX é indispensável.

Escolhi o OpenX para gerir a minha publicidade e não noutra aplicação qualquer, por duas razões. Em primeiro lugar porque fiquei plenamente satisfeito com a qualidade do produto, desde o desempenho à interface. Em segundo lugar porque o preço é impossível de bater, zero euros! Já uso este software desde os tempos em que se chamava phpAdsNew (depois passou a OpenAds e por fim OpenX) e não tenho queixas.

O OpenX tem duas grandes áreas: as campanhas e as zonas. Nas campanhas colocamos todos os nossos anunciantes, quer sejam sistemas de afiliados ou anúncios que vendemos directamente ao cliente. Nas zonas colocamos os espaços destinados à publicidade em cada um dos nossos sites. Depois associamos os anúncios às zonas e o OpenX faz o resto.

Podemos por exemplo adicionar a nova campanha da Zanox, inserir o banner 300×250 no sistema e adiciona-lo a uma zona da mesma dimensão num dos nossos sites. Podemos ainda dizer que cada visitante deve visualizar este banner no máximo 20 vezes e que só deve ser exibido a IPs nacionais.

Passado alguns dias podemos ver qual é a taxa de cliques em cada um dos nossos sites e comparar com outras campanhas. Estão a ver a diferença para quem ainda não usa um servidor de anúncios?

Algumas das características mais importantes do OpenX são as seguintes:

• Prioridade para as campanhas mais valiosas
• Entrega de anúncios com base em vários filtros
• Limite para o número de visualizações por cada visitante
• Interface intuitiva para a gestão de todos os anúncios
• Uma única gestão controla vários websites
• Controlo sobre a performance das campanhas
• Possibilidade de exportar os dados para Excel
• Painel de controlo e estatísticas para anunciantes
• Relatórios por e-mail
• Objectivos por campanha
• Grátis e aberto a modificações