OMExpo Barcelona 2009

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O objectivo principal da minha viagem a Barcelona foi assistir à OMExpo Barcelona 2009, que se realizou ontem no World Trade Center.

Cheguei ao WTC de Barcelona às 9 da manhã e encontrei facilmente o centro de congressos. A área da OMExpo abrangia 2 pisos com 1 auditório e 3 salas.

A Online Marketing Expo está a expandir-se e retirou mesmo a palavra “Espanha” da sua denominação. No entanto, em relação ao evento de Madrid, esta OMExpo foi bem mais pequena. Posso até dizer que esteve mais próxima da OMExpo Lisboa – durou apenas um dia e centrou-se principalmente nas palestras, com uma área “expo” quase simbólica.

Estava à espera de encontrar em Barcelona algumas empresas com as quais trabalho e que já tinham marcado presença em Madrid e/ou Lisboa, mas nem uma compareceu. Esperava também ver pela primeira vez algumas empresas que operam em Espanha e chegaram a Portugal recentement, mas também não marcaram presença.

NetAffiliation, Tradedoubler, Zanox, etc… onde andavam as empresas de afiliação?

A manhã

O auditório principal tem capacidade para 450 pessoas e estava quase cheio quando Antonio de la Rosa, Director de Marketing da Microsoft, abriu a OMExpo com a sua keynote sobre as redes sociais. Foi interessante e demonstrou que até as maiores empresas do mundo estão a tentar usar as redes sociais a seu favor.

Depois dirigi-me a uma das salas mais pequenas e assisti a uma palestra muito produtiva sobre a gestão de campanhas Adwords, mas o tempo não foi suficiente para abordar todos os temas que estavam previstos. O público mostrou-se muito interessado neste assunto e colocou imensas questões.

De seguida vi uma palestra sobre e-mail marketing, centrada no caso prático da Voyage-prive.es . Daqui retirei alguns dados úteis para comparar com as minhas campanhas. Por exemplo, fiquei a saber que eles conseguem uma taxa de entrega de 99%, mas apenas 35% dos e-mails são abertos. Duas lições que tenho de aplicar mais nos meus envios são a personalização das mensagens e a pré-visualização nos clientes mais comuns (hotmail, outlook, yahoo e gmail).

A tarde

Depois do almoço voltei a escolher mais uma palestra sobre e-mail marketing, mas calhou-me um “cromo repetido”. Já tinha visto uma apresentação quase igual em Madrid e não houve grandes novidades. Fiquei a saber que a taxa de abertura média em Espanha é de 25%, mas nos Estados Unidos já só ronda os 15%. Quanto mais habituados a usar o e-mail, mais selectivos se tornam os utilizadores.

A última palestra a que assisti foi a mais fraca, por culpa de um orador nada cativante. Ainda havia um keynote final, mas já estava cansado e preferi dar o dia por terminado por volta das 17h.

Conclusões

O networking é um dos aspectos mais importantes destes eventos mas desta vez não estabeleci qualquer tipo de contacto. Com as ausências das empresas de afiliação e sem nenhum player do mercado português presente, não havia muito a fazer.

Há algumas semanas contactei a organização da OMExpo e registei-me no evento como imprensa, graças a este blog. A comunicação social está a mudar e já obtive inúmeras acreditações de imprensa apenas por ter criado um site sobre determinado assunto. É uma forma de poupar os 145 euros da inscrição.

Concluindo, a OMExpo de Barcelona não foi das mais produtivas para quem trabalha como afiliado e muito menos para quem se dedica ao mercado português. No entanto é sempre bom observar o que está a acontecer no mercado do país vizinho, porque acaba por ter reflexo em Portugal, mais tarde ou mais cedo.

Brevemente falarei dos próximos eventos OMExpo que já estão no horizonte em Portugal e Espanha.