Como reduzir as despesas com a AWeber

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Quando alguém fala sobre Mail Marketing, é quase impossível não referir a AWeber. Este serviço é uma referencia na área e tem uma qualidade reconhecida globalmente.

Essa qualidade paga-se bem, todos os meses. Quem utiliza o serviço há algum tempo e vê a conta a crescer precisa de saber como reduzir as despesas.

Como qualquer assinante da minha newsletter pode comprovar, eu utilizo a AWeber há bastante tempo e tenho um número considerável de subscritores em várias listas. Só no Web Milionário são mais de 2000 e no total já ultrapassei os 10000.

A AWeber cobra uma mensalidade base de $19 e vai aumentando o valor à medida que o número de subscritores aumenta, como ilustra a tabela abaixo.

O problema dos 10000

A meu ver existe um degrau demasiado brusco na tabela de mensalidades da AWeber. Quem tiver menos de 10000 subscritores paga $69 por mês, mas ao atingir esse número passa automaticamente a pagar $149! Este salto na mensalidade é muito grande e pode não ser acompanhado de um salto equivalente nos lucros gerados com a lista.

Eu já passei várias vezes os 10000 subscritores e faço sempre um esforço para reduzir esse número e voltar a uma mensalidade mais suave.

O método mais simples e lógico é apagar os mails que cancelaram o serviço. Sim, esses endereços também contam para o total e é óbvio que não vale a pena estar a pagar mais para os manter na conta. Uma limpeza regular destes mails é essencial para reduzir a mensalidade.

Desta forma consegui baixar várias vezes o número de registos, mas eventualmente chega um dia em que temos mais de 10000 subscritores activos.

O novo método

Já me tinha ocorrido que devia haver uma maneira de identificar os utilizadores que não estavam a abrir os meus mails para apaga-los também da base de dados. A AWeber leu os meus pensamentos e criou uma função que faz exactamente o que eu precisava.

Existe agora um novo critério que podemos usar para filtrar os subscritores – no opens. Assim é possível seleccionar todos os subscritores que não abrem as nossas mensagens há determinado tempo e simplesmente remove-los.

Neste exemplo, estou a seleccionar todos os subscritores que não abrem nenhuma mensagem há 4 meses e se registaram há mais de 4 meses. É importante incluir o segundo critério para não apagar subscritores que se tenham registado há pouco tempo e ainda não tenham tido a oportunidade de abrir nenhuma mensagem.

Depois de identificar estes subscritores que perderam o interesse nas minhas mensagens, posso gravar os mails num ficheiro para referência futura e de seguida apago-os da AWeber. Assim consigo reduzir o número de subscritores e manter todas as pessoas que costumam ler as mensagens.

Outra hipótese seria enviar-lhes uma última mensagem para tentar reactivar o seu interesse ou descobrir porque deixaram de abrir as mensagens. Em algumas listas isto poderia fazer sentido e pode ser conseguido através de ofertas especiais.

E vocês, já chegaram ao valor máximo da AWeber? Fazem alguma coisa para reduzir as despesas?