O maior segredo para ser o primeiro no Google

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Hoje em dia, o Google é a melhor e mais abundante fonte de tráfego que um site pode ter. Para explorar esta fonte de visitantes ao máximo é preciso aparecer nos primeiros resultados para keywords com tráfego, de preferência acima de todos os outros.

Poderás pensar que um resultado na primeira página já pode gerar um fluxo constante de tráfego para o teu site, e é verdade. Podes até estar bastante satisfeito com um segundo ou terceiro lugar e com o volume de visitantes que essas posições te proporcionam. Sem querer desvalorizar esses resultados, que já são motivo de orgulho quando a competição é elevada, o facto é que o segundo lugar é o primeiro dos últimos.

A importância de ser o primeiro

Não faço esta afirmação só por fazer. Estima-se que o primeiro resultado para determinada keyword receba cerca de 40% dos cliques, enquanto o segundo consegue pouco mais de 12%. A partir daí é sempre a descer aos poucos. Ou seja, o décimo lugar recebe um pouco menos que o nono, que recebe um pouco menos que o oitavo, e por aí fora… até ao segundo. Mas o segundo recebe muito menos que o primeiro! É o degrau mais desnivelado e marca a grande diferença entre o primeiro lugar e os outros todos.

Se considerarmos que muitas vezes o primeiro lugar no Google consegue uma “double listing”, ou seja, consegue colocar a página inicial mais outra página do site nas duas primeiras posições, a vantagem ainda pode ser maior.

A diferença entre ser o primeiro para uma boa keyword ou andar pelo top 10 pode ser a diferença entre ganhar uns trocos para a cerveja ou ganhar um ordenado para viver da net.

Evolução semanal de um dos meus sites enquanto subia até ao primeiro lugar no Google

O segredo para ser o primeiro

Já deves estar convencido da importância de ser o primeiro. Mas qual é afinal o segredo para bater as dezenas ou centenas de milhares de sites que aparecem nos resultados do Google? Qual é o segredo para não acabar entre o segundo e o décimo, na categoria dos que também tentaram.

Por mais técnicas de SEO que conheças, desde a optimização dos títulos e URLs, ao linkbuilding, passando por outras de chapéu mais claro ou mais escuro, nenhuma te garante o primeiro lugar para determinada keyword alvo. Na verdade, nenhuma técnica te garante qualquer tipo de posição no motor de busca.

O site com o SEO perfeito não existe. Podes sempre conseguir mais links. Podes sempre adicionar mais conteúdo. Podes (quase) sempre ter um domínio mais antigo. E por aí fora. Há sempre lugar para melhorar e nunca vais atingir um estado de perfeição que o teu concorrente directo não possa superar.

Mas, se mudarmos um pouco a perspectiva, a perfeição existe e até pode ser atingida sem esforço. Prepara-te para ver a luz…

O segredo para ser o primeiro no Google é muito simples: apenas precisas de ser melhor do que a concorrência!

Dito assim parece evidente, mas vamos aprofundar um pouco esta ideia.

Ser melhor do que a concorrência pode ser tão simples como ter mais um link, mais uma palavra no domínio ou uma página de conteúdo mais relevante. Não precisas de ser óptimo em todos os factores do ranking, só precisas de ser tão bom como o primeiro, e mais um bocadinho. A corrida pelos SERPs disputa-se keyword a keyword, e só precisas de estar um ponto à frente para seres o campeão.

Portanto, aquilo que existe, é o site com o SEO perfeito para uma determinada keyword num determinado momento – é simplesmente aquele que está em primeiro.

Exemplo #1

Vamos tomar como primeiro exemplo a keyword “Web Milionário”, em 2008. Apesar de haver muitos resultados para esta pesquisa, a concorrência era mínima porque ninguém estava activamente a explorar esta keyword.

Eu consegui o primeiro lugar no Google para “Web Milionário” em apenas 24 horas. O SEO perfeito, neste caso, foi ter o domínio com a keyword exacta, fazer 3 posts no blog e colocar o link em algumas redes sociais e fóruns. Estes passos tão simples atingiram a perfeição para a primeira keyword alvo deste site, de um dia para o outro. Como diz o Fatboy Slim, “I’m #1 so why try harder?”.

Exemplo #2

Agora vou usar outro exemplo muito mais complicado. A mesma keyword, “Web Milionário”, mas em 2010. A verdade é que a keyword continua a ser relativamente simples, a única concorrência de peso sou eu próprio e em 10 resultados, 9 estão relacionados com o meu site. Será que o SEO perfeito continua a ser registar um domínio com a keyword, fazer 3 posts e colocar meia dúzia de links?

É óbvio que isso não chega para chegar ao primeiro lugar hoje em dia. O primeiro lugar é meu e vai continuar a ser, fruto de 2 anos a colocar conteúdo, muitos links espalhados por diversos domínios e uma reputação conquistada ao longo do tempo. Se um webmilionario.net (ou .pt, .blogs.sapo.pt, etc…) tentar lutar por esta keyword, até pode entrar facilmente no top 10, até pode chegar ao segundo lugar com algum trabalho, mas enquanto eu cá andar não vai conseguir ser o primeiro. E assim sendo, nunca vai conseguir fazer o SEO perfeito para esta keyword.

Exemplo #3

Agora imagina uma keyword onde há muitos webmasters a tentar chegar ao primeiro lugar, como “ganhar dinheiro”. Aqui a concorrência já é considerável, e vem de muitas direcções. Há sites com alguns anos, com centenas de posts, com milhares de links, com a keyword (ou parte) no domínio. Claramente o SEO perfeito para esta keyword será algo muito trabalhoso e que pode demorar vários anos a conseguir por em prática, sem nenhuma garantia de resultar, porque os outros não ficam parados a assistir.

A verdade é que, apesar de ser muito mais competitivo que o Exemplo #2, o resultado não é muito diferente: é quase impossível roubares o primeiro lugar sem um investimento muito grande, que provavelmente supera os benefícios de lá chegar.

É verdade que os donos dos domínios ganhardinheiro.com ou ganhardinheiro.net podem ter uma palavra a dizer, mas até esses precisam de muito trabalho na produção de conteúdo e na divulgação dos seus sites.

Aplicar o segredo na prática

Voltando ao maior segredo para ser o primeiro, apenas precisas de ser melhor do a concorrência, ou seja, do que o site que está neste momento em primeiro para a tua keyword alvo.

Portanto, o passo mais importante para atingir o primeiro lugar acontece antes de sequer registares um domínio. É o momento em que analisas a concorrência para determinada keyword e decides que podes fazer melhor.

“Fazer melhor” pode ser criar melhor conteúdo, conseguir mais backlinks, ter um domínio mais relevante, optimizar melhor o site, etc… De preferência, será um conjunto de coisas.

Os webmasters iniciados procuram invariavelmente temas onde nunca conseguem ser o site dominante. Humor, informática, ganhar dinheiro e outros assuntos que são demasiado generalistas ou demasiado competitivos e onde um webmaster sem experiência e dinheiro para investir não vai conseguir criar algo que supere os sites existentes. Quem não analisa a concorrência e não tem uma noção realista de como pode competir, acaba por criar aqueles 90% da web que ninguém vê.

O maior segredo daqueles webmasters que dominam as SERPs com os seus sites é saber escolher as batalhas que podem ganhar. Isto requer um profundo conhecimento da web e das suas próprias capacidades.

É claro que nem sempre resulta, a web está em mutação constante e do outro lado estão outros webmasters a analisar o nosso trabalho e a tentar fazer melhor que nós. Ganham-se e perdem-se muitas batalhas, mas quando acertamos em cheio no alvo, o sabor da vitória é doce! E por vezes, encontram-se alvos tão fáceis, que é como roubar um rebuçado a uma criança.

Num próximo artigo vou falar em detalhe sobre o processo de escolha das keywords a atacar e de análise da concorrência.