SEO para iniciados – o que é SEO?

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Nas próximas semanas vou publicar um guia de SEO para iniciados em vários capítulos. Vou começar por explicar o que é SEO e porque é essencial para qualquer webmaster.

SEO quer dizer Search Engine Optimization, ou seja, optimização de páginas para melhorar as suas posições nos resultados dos motores de busca. Desde que os utilizadores da internet se habituaram a fazer pesquisas em motores de busca, o SEO ganhou um papel de enorme importância para quem pretende ganhar dinheiro na net. Há quem diga que o SEO é a oitava maravilha do mundo e há quem defenda que é irrelevante para o sucesso de um site. A verdade está algures no meio. Saber optimizar um site para os motores de busca é a garantia de uma fonte continua e gratuita de tráfego altamente qualificado.

No panorama actual, optimizar para motores de busca é quase sinónimo de optimizar para o Google. O domínio do Google é tão grande que não há qualquer dúvida sobre o primeiro alvo de qualquer SEO. Como a concorrência segue as suas pegadas, a maior parte das técnicas usadas para subir no Google serão provavelmente uma boa influência nos outros motores de busca.

Qual é o valor do SEO?

Um único clique com origem num motor de busca pode valer 1 euro, ou mais. Um clique apenas, não é um formulário enviado ou uma venda! Estes valores só são possíveis em resultados de motores de busca porque já sabemos o que aquele utilizador está a procurar. E se ele está à procura de um stand da Ferrari em Lisboa, se calhar compensa pagar 1 euro para lhe mostrar o nosso stand. Se ao fim de 250 euros gastos em cliques, um visitante comprar um Ferrari, conseguimos uma fabulosa margem de lucro!

Já perceberam que identificar aquilo que o cliente procura e colocar a nossa resposta em frente dele, pode valer muito dinheiro. A má notícia é que nunca estamos sozinhos nesta tarefa, principalmente nos mercados mais lucrativos. Conseguir estar um passo à frente da concorrência é o que distingue um bom SEO, e isso paga-se caro.

Para calcular o valor do SEO, peguem no custo de cada clique pago através do AdWords para uma palavra chave e multipliquem pelos cliques que é possível obter na mesma página de resultados se conseguirmos colocar o nosso site no primeiro lugar. Agora façam o mesmo para todas as palavras chaves que vos interessam e já estão a ver o dinheiro que um bom SEO pode ganhar.

SEO vs Banners

Os visitantes dos nossos sites são cada vez mais insensíveis aos banners. Por mais animados e coloridos que sejam, as pessoas já são praticamente cegas à publicidade em forma de banner. O caso mais grave é quando usam plugins que removem de vez a publicidade das nossas páginas. Não está fácil a vida dos banners hoje em dia…

No caso do SEO a realidade é completamente diferente. Não é o anunciante que procura mostrar a sua mensagem ao utilizador, é o utilizador que está à procura da mensagem do anunciante. O trabalho do SEO é identificar as pesquisas relevantes e colocar o seu anúncio no topo dos resultados. Cumprida essa missão, está feito o mais difícil. Vender um produto a quem está à procura dele é o mais simples.

SEO vs AdWords

Quando estamos a pagar por clique para aparecer nos resultados das pesquisas, também temos a vantagem de mostrar o nosso anúncio a pessoas interessadas no nosso produto. Mas há duas grandes desvantagens em relação ao SEO. Em primeiro lugar, estamos a pagar, e nos resultados orgânicos todos os cliques são grátis. Em segundo lugar, quando o dinheiro acaba, os anúncios desaparecem e o tráfego também. Ou seja, pagar por clique sai caro e é um investimento contínuo. Pode ser útil em várias situações, mas sempre em conjunto com um plano de SEO e nunca para o substituir.

Se conseguirmos colocar o nosso site no topo dos resultados de forma permanente, podemos parar de investir em AdWords para essa keyword e poupar muito dinheiro. O investimento inicial no SEO dos nossos sites compensa imenso, a longo prazo.

Espero que tenham percebido a importância de trabalhar os vossos sites no sentido de aparecer nos primeiros resultados do Google para as pesquisas relevantes. Brevemente explicarei o que são as keywords e como se devem escolher e analisar.